Par Vos posts LinkedIn sont moribons et obtiennent difficilement 3 likes et 1 commentaire ?
Je suis consultante en recrutement depuis 2020 et je passe mes journées sur LinkedIn. Des posts intéressants et impactants, j’ai en vu ! Ils suivent souvent des modèles similaires de réussite.
Laissez-moi vous guider pour raviver votre inspiration et susciter des émotions chez vos lecteurs.
Sommaire
- 1) Définir son « pourquoi » et son « pour qui »
- 2) Définir sa « marque »
- 3) Bien choisir le sujet
- 4) Ne pas hésiter à aller à contre-pied
- 5) Suivre les codes de communication LinkedIn
- 6) Faire une bonne phrase d’accroche est important
- 7) Ne pas chercher à faire 100 000 vues
- 8) Faire un post qui ouvre une porte vers la discussion
- Exemples de posts engageants
- En résumé
1) Définir son « pourquoi » et son « pour qui »
Avant de penser inspiration ou encore publication, je vous invite à vous poser les deux questions en titre de cette rubrique.
La réponse à ces deux questions, va vous permettre d’avoir une direction et l’impact souhaité lors de la publication finale.
Par ailleurs, ce travail en amont peut vous aider à ne pas vous retrouver face à une page blanche.
Le pourquoi
Il s’agit de vous énumérer les raisons pour lesquelles vous souhaitez publier.
Publiez-vous pour avoir de la visibilité sur votre activité ?
Faites-vous le choix de publier pour partager votre expertise ?
Publiez-vous simplement pour partager des sujets qui vous tiennent à cœur sans lien réel avec votre activité ?
Le pour qui
Il s’agit de vous demander à qui vous souhaitez vous adresser, autrement dit à qui s’adresse vos posts.
Cette question va notamment vous permettre de baliser les sujets que vous souhaitez aborder.
Vous pourrez également adapter le ton et votre écrit en fonction de votre cible.
2) Définir sa « marque »
Il s’agit ici de vous poser la question suivante : qu’est-ce qui me différencie des autres publications ?
Écrire est un art accessible à tous, il suffit de se demander en quoi et comment vous pouvez faire la différence et il n’y a que de cette manière que votre post sera engageant.
Pour cela, je vous invite à réfléchir à ce qui vous définis.
Par exemple :
- L’authenticité
- Votre “franc-parlé”
- L’originalité des sujets traités
- Des publications qui font participer votre réseau
3) Bien choisir le sujet
Ne soyez pas tenté de vouloir parler de plusieurs sujets à la fois, pour vos premières publications. Je vous conseille de procéder comme suit :
- Choisissez un sujet qui va rythmer la semaine ou le mois, un sujet qui est lié à votre “pourquoi et “pour qui”
- Choisissez un sujet dont vous avez la maîtrise pour pouvoir parler au coeur de vos “abonnés”
Veuillez noter que le fait de choisir un sujet d’actualité peut vous aider à surmonter le syndrome de la page blanche.
En revanche, veillez à ne pas tomber dans le piège de créer un contenu sans “âme”, pour cela je vous invite à choisir un angle différent.
Exemple : le télétravail en entreprise
L’angle classique, c’est d’exposer dans un post les raisons pour lesquelles le télétravail est nocif pour la santé, alors que vous pouvez faire l’emphase sur les nouvelles possibilités que le télétravail a créé et surtout mettre en avant le fait que c’est une bonne solution pour les personnes en situation de handicap.
4) Ne pas hésiter à aller à contre-pied
Le point précédent m’amène à un sujet qui me tient particulièrement à cœur en tant que créatrice de contenu (vous avez déjà écouté mon podcast non ?!).
Il m’arrive de faire un tour sur la planète LinkedIn et de me rendre compte que les posts publiés n’ont aucune originalité dans l’approche ou dans le ton.
Gardez en tête que les personnes qui constituent votre réseau ont besoin d’avoir un feed d’actualité alimenté par des posts qui sortent du lot !
Vous pouvez par exemple considérer les éléments suivants pour être certain d’avoir un post fédérateur :
- Allez à contre-pied d’une actualité anxiogène et négative, essayez de mettre en avant des aspects positifs du sujet que vous souhaitez défendre sans pour autant masquer les réalités.
- Etre innovant dans son approche. Pourquoi pas par exemple alimenter votre post par un sondage ?
Bien qu’il faille aller à contre-pied des publications déjà existantes, il convient de garder en tête que LinkedIn a ses codes de communication et d’interaction.
Je vous invite donc à aller voir les autres publications, non pas pour faire un copié-collé, mais pour connaître les différents usages.
5) Suivre les codes de communication LinkedIn
Avant de vous donner des détails sur “le code de bonne conduite sur LinkedIn’, je veux me permettre d’insister sur le fait que vous n’avez pas besoin d’être un copywriter pour connaître les “musts” de la communication LinkedIn.
Voici les quelques éléments qui vont vous aider à créer un post engageant :
- “Imagez” car il est important d’avoir une illustration pour accrocher le lecteur.
- Travaillez votre phrase d’accroche. Vous pouvez l’agrémenter d’un émoji (ou plusieurs) sans toutefois en abuser.
- Travaillez sur la taille de votre post. Un post trop long peut créer du découragement à la lecture ou perdre le lecteur sur le message que vous souhaitez véhiculer.
- Entraînez-vous à utiliser les fameux hashtags # qui vont notamment apporter une visibilité à votre post et donc apporter une autre dimension au message que vous souhaitez faire passer.
6) Faire une bonne phrase d’accroche est important
La phrase d’accroche est l’élément important de votre post.
Elle va notamment donner un avant-goût de ce que vous allez aborder.
Voici quelques exemples de phrases d’accroche :
Tu as déjà essayé de travailler de chez toi en pyjama ou jogging ?
Moi oui. Et j’ai détesté 😬 !
Dans cet exemple tiré d’un vrai post sur LinkedIn, on peut immédiatement identifier le sujet à s’avoir le télétravail.
Un autre :
👉 Je n’ai pas eu la chance de rentrer dans les clous.
(Pour le plus grand malheur de mes parents)
J’aime cette accroche car elle peut parler à de nombreuses personnes, on sait également qu’on va être sur un post « storytelling ».
7) Ne pas chercher à faire 100 000 vues
Maintenant que vous avez saisi les codes de la stratosphère LinkedIn, permettez-moi de vous mettre en garde sur le fait de chercher à tout prix de réaliser un post qui fait des centaines de milliers de vues.
Mon objectif n’est pas de vous dissuader d’avoir des ambitions, il est vrai que le fait de réaliser un post avec plus d’une centaine de vues est clairement un indicateur sur la qualité de votre post.
En revanche, il est important que ça ne soit pas votre priorité car :
- vous pouvez perdre votre objectif
- vous pouvez être frustré
- vous pouvez impacter votre créativité
Alors oui, je veux être contradictoire et vous dire qu’un post engageant ne fait pas forcément 100 000 vues 😉
Un post engageant est un post qui va créer des échanges ou des interrogations.
8) Faire un post qui ouvre une porte vers la discussion
Ce qui me plait le plus lorsque je navigue sur mon feed d’actualité LinkedIn, c’est la capacité que certaines personnes ont pour créer des échanges.
Ne vous méprenez pas, j’aime le storytelling.
Ce que je n’apprécie pas, c’est le fait de ne pas laisser le lecteur partager son expérience.
Alors laissez-moi, vous montrer ce que peut créer un post sans interaction :
- un post sans interaction peut donner l’impression aux lecteurs que vous êtes uniquement centré sur vous ou votre activité.
- un post sans interaction peut créer du désintéressement sur un sujet à l’origine pertinent.
- un post sans interaction peut donner l’impression au lecteur d’être sur de l’information indescente.
Mais un post avec interaction :
- peut fédérer.
- peut créer une dynamique dans les commentaires.
- peut donner envie aux lecteurs de partager votre publication.
Exemples de posts engageants
J’aime ce post rédigé par une rédactrice, on peut y voir de l’authenticité. Ce post est engageant parce qu’il donne la possibilité aux lecteurs de partager leur propre expérience.
J’aime ce post qui apporte des faits factuels tout en restant percutant et accrocheur. Sur ce type de post, c’est clairement l’expertise de l’auteur et le visuel (sous forme de carrousel) qui fait écho !
En résumé
Un post LinkedIn engageant c’est :
- Un post qui s’adresse à la bonne cible
- Un post où on peut entrevoir la personnalité de la personne qui réalise la publication
- Un post sur un sujet dont vous êtes expert ou un sujet d’actualité
- Un post qui ouvre une porte vers la discussion et le partage d’expérience
